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Eine vollständige Anleitung zu PPC-Anzeigenformaten

Ppc-anzeigen giBt es in vizen formen und größen. Hier fandststenst die Wichttigsten PPC-aufegenformat, sterben in Google-Anzeigen und Microsoft-Anzeigen Verefar Sind.PPC-Anzeigen in vielen Formen und Größen. Sie ändern sich auch häufig, was bedeutet, dass es fast unmöglich ist, für jedes verfügbare Anzeigenformat einen wirklich umfassenden Leitfaden zu bieten. Dieser Leitfaden ist zum Zeitpunkt der Veröffentlichung auf dem neuesten Stand, wird sich jedoch im Laufe der Zeit wahrscheinlich entwickeln. Was folgt, ist ein Überblick über die wichtigsten PPC -Anzeigenformate, die in Google -Anzeigen verfügbar sind. Die meisten grundlegenden Text- und Einkaufsformate sind auch für Microsoft -Anzeigen erhältlich. Auf den SERP -Textanzeigen Ah, das Brot und die Butter von PPC! Unsere lieben Textanzeigen-mit zwei oder drei 30-Zeichen-Schlagzeilen und einem oder zwei Beschreibungslinien mit 90 Zeichen. Google und Microsoft haben kürzlich die alte Version von Standard -Textanzeigen beseitigt, und jetzt sehen wir größere Textanzeigen mit einer unterschiedlicheren Ausrichtung der Erweiterungen als in den vergangenen Jahren. Anzeigen feuern normalerweise mit den beiden Überschriften nebeneinander, wobei unten eine Beschreibungslinie und Anzeigenverlängerungen liegen. Aber die Anzeigen sind im Laufe der Jahre gewachsen und zeigen gelegentlich alle drei Schlagzeilen und Beschreibungen gleichzeitig. Manchmal dienen Anzeigen mit einer dritten „Überschrift“, die aus der URL selbst besteht. Die URL in der Überschrift kann etwas seltsam lesen, sodass Sie die Möglichkeit haben, zu deaktivieren, wenn Sie dies wünschen. Die verschiedenen Schlagzeilen und Beschreibungen werden normalerweise durch a | getrennt Symbol. Wir wissen jedoch, wie Google es liebt zu experimentieren: Wir beginnen, Anzeigen SMOOSH zusammen mit Anzeigen zu einem Mega-Ad zu sehen. Manchmal sind die Kombinationen kohärent, manchmal nicht, aber es ist die neue Normalität und etwas, an das sich Werbetreibende gewöhnen müssen! Responsive Suchanzeigen Diese sind nicht so sehr eine Variation von Textanzeigen, sondern eher eine automatisierte Methode, um sie mit Strom zu versorgen. Ästhetisch haben sie das gleiche Erscheinungsbild wie „normale“ Textanzeigen – sie zeigen normalerweise zwei Schlagzeilen und eine Beschreibung. Ähnlich wie bei Textanzeigen sehen Sie gelegentlich drei Überschriften und zwei Beschreibungen gleichzeitig. Werbetreibende laden eine Vielzahl von Schlagzeilen und Beschreibungsleitungen hoch, und Google wird sie basierend auf der besten erwarteten Leistung mischen. Es wird empfohlen, mindestens drei Überschriftenvariationen und zwei Beschreibungsvariationen (die gleichen wie reguläre Textanzeigen) enthalten. Sie können jedoch bis zu 15 Schlagzeilen und vier Beschreibungen einbeziehen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Variablen unabhängig von der Reihenfolge, in der sie angeboten werden. App -Anzeigen -App -Anzeigen (und Anzeigen für App -Engagement -Anzeigen) können Sie Ihre App den entsprechenden Tablet- oder Mobilfunkbenutzern vorstellen. Die Anzeigen erkennen das Betriebssystem automatisch, um gegebenenfalls entweder den App Store oder Google Play zu präsentieren. Die App muss im beiden Markt leben, um berechtigt zu sein. App -Download -Anzeigen können an einer Reihe von Orten angezeigt werden, einschließlich der SERP, im Play Store oder im mobilen Web. Alle App -Download- und App -Engagement -Anzeigen für Apps sind in Universal App Campaigns (UACS) enthalten. UACs enthalten wie reaktionsschnelle Anzeigen eine Vielzahl von Elementen, die gemischt werden, basierend auf dem, was Google erwartet, die beste Leistung liefert. Zumindest umfassen Anzeigen bis zu vier unabhängige Textzeilen, die bis zu 25 Zeichen sind. Werbetreibende können auch Dinge wie Videoausschnitte, Bilder oder HTML5 -Assets enthalten, um mehr Optionen zu erzeugen. Um im App Store zu werben, müssen Sie Apple -Suchanzeigen verwenden. Lokale Service-Anzeigen lokale Service-Anzeigen sind die neuen Kinder auf dem Block und sind nur offen für ausgewählte Branchen und Märkte, obwohl sie in den USA landesweit näher kommen. Die Liste ist immer ständig erweitert und deckt nun die meisten grundlegendsten Dienstleistungen ab, die Sie möglicherweise können Stellen Sie sich jedoch vor, es wird jedoch erwartet, dass im nächsten Jahr noch viele weitere Haushaltsdienste eingeführt werden. Die Anzeigen sind weitgehend automatisiert und arbeiten (zu diesem Zeitpunkt) von einer separaten Benutzeroberfläche von herkömmlichen Google -Anzeigen aus. Die Anzeigen feuern in erster Linie für lokalisierte Abfragen ab, einschließlich so etwas wie einem Stadtnamen, einer Postleitzahl oder einer Nachbarschaft. Die Anzeigen sind Pay-per-Lead (anstatt Pay-per-Click), und es gibt je nach Branche einen Pauschalsatz. Das ist richtig – kein Gebot! Abgesehen von grundlegenden Geschäftsinformationen können Sie nicht viel ändern. Sie können nach einem Screening -Prozess eine Google -Garantie zeigen, die die Conversion -Rate verbessern kann. Es wird erwartet, dass diese in naher Zukunft in großen Mengen geraten, aber im Moment konzentrieren sie sich auf kleinere lokale Unternehmen. Die Anzeigen erscheinen unten gesponserte Textanzeigen, jedoch über Karten und organischen Ergebnissen. Google MapsAnzeigen für Google Maps werden hauptsächlich von Standortverlängerungen angetrieben und als Suchpartner bei der Berichterstattung behandelt. Gesponserte Standorte werden oben in den Suchergebnissen auf dem Desktop oder Mobilgeräte angezeigt und werden pay-per-klick-Basis berechnet. Der wichtigste Unterschied besteht in diesem Fall „Klicks“. In diesem Fall sind im Wesentlichen ein Klick auf den Speicherort (oder eine Anweisungen oder eine Telefonnummer) und nicht auf den Datenverkehr direkt auf die Website. Anrufe-Nur-Anrufe-Anrufe sind nur eine mobile Variation von Textanzeigen, bei denen (Schocker) die einzige Option besteht, einen Anruf aus der Anzeige abzuschließen. Ein „Klicken“ auf die Anzeige gibt nicht unbedingt an, dass ein Anruf abgeschlossen wurde, sondern zeigt an, dass die Telefonnummer in den Dialer eingegeben wurde. Call-Only-Anzeigen können für das Call-Tracking-Tool von Google berechtigt sind, solange Sie eine Weiterleitungsnummer verwenden. Die Häufigkeit von nur Anrufanzeigen nimmt ab, da die lokalen Dienste-Anzeigen vorrangig haben. Hotelanzeigen Hotelanzeigen sind für die Werbung… na ja, Hotels! Die Anzeigeneinheiten basieren auf fütterungsbasiertem; Werbetreibende werden mit einem Integrationspartner zusammenarbeiten, um Google wichtige Buchungsattribute bereitzustellen. Funktionen wie Raumverfügbarkeit, Preis, Sternenbewertungen und Buchungsrichtlinien werden direkt an Google weitergegeben. In gewissem Sinne arbeitet Google als Metasarch -Engine – es zeigt alle verfügbaren Inventar für alle Hotelanbieter an, die den Inventar ihren Weg schicken. Die Anzeigen werden nicht direkt auf der SERP, sondern in der Benutzeroberfläche von Google Hotel Search angezeigt. Angenommen, Sie wollten nach Bar Harbor für einen kovid-freundlichen Roadtrip gehen. Sie werden die Daten eingeben, nach denen Sie suchen, und sehen Sie eine Liste aller Hotels mit Hotelanzeigen an der Spitze. Einkaufen Google und Bing Shopping-Anzeigen (der früher als PLAs bekannte Künstler) sind die herausragende Möglichkeit, um Sichtbarkeit für mit Handel betriebene Suchanfragen zu erhalten. Die Anzeigen nehmen eine Reihe von Formaten auf der Seiche an, von einer geraden Balken von drei bis fünf Produkten über den SERPs bis zu einem „Six -Pack“ oder „neun Pack“ auf der ehemals leeren rechten Schiene. Anzeigen füllen oft Wissensvorgänge, wie unten zu sehen. In einigen Fällen können Sie sogar einzelne Anzeigeneinheiten finden, wenn nicht genügend Spieler in der Auktion vorhanden sind. Die Einkaufsanzeigen basieren auf einem Feed, den Sie an Google senden, das unter anderem Preise, Bilder, Produktinformationen + Titel enthält. Sie können auch einige covid-spezifische Attribute hinzufügen, die berührungsfreie Abholung für lokale Anzeigen (siehe unten) anzeigen können. Einkaufswerbung ist ein Muss für jeden E-Commerce-Einzelhändler. Showcase-Anzeigen Showcase-Anzeigen sind eine Untergruppe von Einkaufskampagnen, die auf mehr Top-of-M-Abfragen abzielen. Wenn ein Benutzer nach einer allgemeinen Abfrage wie „Mirrors“ oder „Rucksäcken“ sucht, wird Google relevante Produkte in eine Showcase-Anzeige zum Antrieb aufrollen Interesse. Diese Anzeigen sind automatisiert. Google wird die Produktauswahl „auswählen“, wie sie es für richtig halten. Wie die meisten Dinge in Google können Sie Ihre ausgewählten Bilder anpassen, indem Sie ein benutzerdefiniertes Header -Image hochladen und die Produkte in der Anzeige selbst verwalten, indem sie Produkte im Feed unterteilen. Das Volumen für Showcase -Anzeigen ist gering, aber stetig zunimmt. Während Showcase -Anzeigen technisch berechtigt sind, auf Desktops zu zeigen, werden sie hauptsächlich auf Telefonen gesehen. Lokale Bestandsanzeigen lokale Inventarwerbung sind eine Variation von Einkaufsanzeigen, die sich mit einem Inventarfutter aus den Läden mischen. Wenn Suchende nach einem vor Ort verfügbaren Produkt suchen, bieten lokale Inventarwerbung einen Link für Benutzer, um eine Google-veranstaltete „Landing Page“ zu sehen, die als lokale Storefront bezeichnet wird, wo sie weitere Informationen über das Produkt sammeln und selbst speichern können. Auch hier ist das Volumen hier niedrig und die Anzeigen erfordern eine klare Rückkopplungsschleife mit lokalen Geschäften, was leichter gesagt als für die meisten getan ist. In den Web Responsive Ads Responsive Anzeigen stehen die neuesten (und jetzt nur) Form von Textanzeigen des Google Display -Netzwerks im Web. Sie haben keine Option, nur Textanzeigen auszuführen. Anzeigen werden vielmehr eine Mischung aus Text und Anzeige in verschiedenen Formaten sein. Ähnlich wie Responsive -Suchanzeigen werden Werbetreibende eine Vielzahl von Nachrichten, Logos und Bildern als Anzeigenkomponenten hochladen. Google zeigt die Anzeige an, die für eine bestimmte Anzeigeneinheit am besten ist, und optimieren entsprechend. Die Anzeigen können ein wenig seltsam machen, wie unten gesehen: Wenn Sie also Brand Messaging für Sie wichtig sind, stellen Sie sicher, dass Sie die Anzeigen in einer Reihe verschiedener Formate anzeigen, um so zu hoffen, wie Sie hoffen, dass die Anzeigen aussehen. Statische Image -Anzeigen statische Bildanzeigen, obwohl datiert, sind im Google Display -Netzwerk weiterhin üblich. Es ist am besten, so viele Größen hochzuladen, wie Ihr Team Zeit zu machen hat (bis Bandbreite und Kosten), obwohl es wichtig ist, Google zu wissen, dass Google Will wirdGelegentlich quetschen oder dehnen Sie Anzeigen, um Anzeigengrößen (Nahtschnitze genannt) zu passen, die Anzeigen verzerren oder die Kanten abschneiden können. Wenden Sie sich an Ihren Repräsentanten, um sich zu entscheiden. Wenn Sie nur über begrenzte Ressourcen verfügen, führt Google eine Liste der häufigsten Anzeigengrößen, die sich ständig verändert, wenn neue und bessere Geräte entwickelt werden. Lightbox -Anzeigen Dies ist eine reichhaltigere Anzeigeneinheit, die für Engagement und Branding entwickelt wurde. Lightbox-Anzeigen nehmen eine Reihe verschiedener Formate an und sind das Format von Google einer kostengünstigen „Rich Media“ -Anzeige. Die Anzeigen sind interaktiv – Sie können Dinge wie ein Produktkatalog durchflippen, ein interaktives Video erstellen, das auf einem YouTube -Video basiert, und vieles mehr. Die Anzeigen beginnen als Standard -Bannergrößen, schweben jedoch für kurze Zeit (ca. 3 Sekunden) vom Benutzer über einen kurzen Zeitraum. Die Anzeigen werden entweder auf CPM oder CPE (Kosten-Per-Engagement) berechnet. Mit Google Mail gesponserte Promotions -Sponsor -Promotionen werden sowohl auf dem Desktop als auch auf der mobilen App auf der Registerkarte „Promotions“ angezeigt. Die Anzeigen werden ausschließlich von Publikum und Interesse angetrieben, darunter: Affinity Publicces. Auf dem Markt. Demographisch. Kundenmatch. Die Anzeigen werden für einen Pay-per-Open berechnet, was bedeutet, dass ein „Engagement“ nicht unbedingt einem Besuch der Website gleichgesetzt wird. Dynamische Remarketing -Anzeigen dynamische Remarketing -Anzeigen sind im Internet gleichnamig – das Paar Schuhe, die Sie sich angesehen haben, wird Ihnen einfach nicht aufhören, Ihnen zu folgen. Die Bilder werden vom gleichen Feed wie Google Shopping versorgt und ermöglichen es Werbetreibenden, Bilder, Preise und andere relevante Informationen aus dem Feed auf Site -Besucher anzeigen. Google bietet ein paar einfache Anzeigenvorlagen in seinem Anzeigenbauer, sodass das passende Branding nicht immer perfekt ist, aber sie sind ein großartiger Ausgangspunkt. Die Anzeigen reagieren an, sodass sie sich in eine Vielzahl von Werbeeinheiten passen. Dynamische Remarketing -Anzeigen sind nicht nur im Internet im Internet angezeigt, sondern auch in Google Mail und in einigen Discovery -Anzeigeneinheiten. YouTube Es gibt eine Vielzahl von Optionen für Video -Targeting auf YouTube. Um es einfach zu halten, fallen Anzeigen in zwei Formate: Video (z. B. einen Werbespot). Anzeige (entweder ein Video bewerben, eine Site bewerben oder Ihre Videoanzeige begleiten). Suchanzeigen wurden Mitte 2017 leise im Ruhestand gezogen. In-Stream-In-Stream ist ein All-Cat-Name für die verschiedenen Video-Anzeigenformate. Die Formate reichen von nicht kippbaren Pre-Roll-Videos bis hin zu unbegrenzten Längenanzeigen, die in längere Formvideos eingebettet sind. In-Stream-Anzeigen können von optionalen Begleitbannern im oberen rechten oder unteren Teil des Videos, benutzerdefinierter Anruf zu Actionkarten oben im Video oder einfach so ausgeführt, wie sie sind, begleitet werden. Die Möglichkeiten sind endlos, aber der Schlüssel, an den man sich mit In-Stream-Anzeigen erinnern kann, ist kreativ. Es macht keinen Sinn, eine Menge Geld auszugeben, um ein schlechtes Video zu bewerben. Stoßanzeigen von Stoßfänger-Stoßfänger sind ein relativ neues Format-sie sind unkippbare Formate von In-Stream-Videoanzeigen und wollen eine kurze, druckvolle Nachricht vermitteln. Diese Anzeigen dauern nur sechs Sekunden und erscheinen identisch mit anderen In-Stream-Video-Anzeigenformaten. Engagement- und Sichtraten sind hoch, während die Kosten schön und niedrig sind. Stoßpersonen sind eine effiziente Möglichkeit, Ihre Botschaft zu vermitteln, ohne eine Menge Geld in einen langformigen Werbespot investieren zu müssen. TrueView für das Einkaufen für Einkaufen für Einkäufe oder einkaufbare Videos ist eine Mischung aus Google Shopping-Anzeigen und In-Stream-Anzeigen. Wenn ein Werbetreiber direkter Conversion -Aktionen aus seinen Videos erhalten möchte, sind diese natürlichen Anpassungen. Die Anzeigen werden von Ihren Einkaufsfuttermitteln betrieben. Wie bei den meisten feedbasierten Produkten können die Anzeigen reaktionsschnell/automatisiert, merklich basiert oder angepasst werden, um ein Produkt zu bieten, das sich direkt im Video befindet. TrueView Discovery Ads TrueView Discovery-Anzeigen sind eine Video-gesteuerte Version von Responsive Display-Anzeigen. Die Werbetreibenden erstellen eine 25-Zeichen-Überschrift, zwei 35-Charakter-Beschreibungslinien, und wählen aus einem von vier automatisch generierten Miniaturansichten (die angepasst werden können). Die Anzeigen können auf der rechten Seite im Rahmen von „empfohlenen“ Videos, als Teil der YouTube -Suchergebnisse oder als Overlay für ähnliche Videos angezeigt werden. TrueView Discovery -Anzeigen sind ein leistungsstarkes Tool, um Videos zu erlangen, um die Ansichten zu steigern. YouTube Masthead Ads Der YouTube Masthead ist eine Premium -Platzierung, die die Homepage von YouTube und Kernabschnitt der App übernimmt. In der Vergangenheit müssen Sie die Homepage für einen ganzen Tag für eine exorbitante Geldsumme (im Bereich von 250.000 USD für einen Tag) übernehmen. Vor ungefähr einem Jahr eröffnete Google YouTube Masthead -Anzeigen für alle mit robusterem TargetingFähigkeiten und ein kleinerer Preisschild. Die Anzeigen sind weiterhin preisgünstig und auf Reserve-CPM-Basis gekauft (dh Sie müssen sich zu einer festgelegten Anzahl von Eindrücken verpflichten, die Google ausfüllen wird). Das AD -Format ist möglicherweise nicht jedermanns Sache, aber wenn Sie nach einer großen Reichweite in einer prominenten Platzierung suchen, können YouTube -Masthead -Anzeigen in die Rechnung passen! Bild Credits Featured Image: Paulo Bobbita Alle Screenshots: Vom Autor aufgenommen